A plataforma de namoro Hinge, da Match Group, chega ao Brasil com foco em reduzir o uso do aplicativo. A CEO Jackie Jantos afirmou a EXAME que o objetivo \u00e9 que usu\u00e1rios saiam do app o quanto antes, em uma abordagem chamada designed to be deleted. O lan\u00e7amento ocorre em meio \u00e0 retra\u00e7\u00e3o do setor e ao desinteresse da Gera\u00e7\u00e3o Z por uso cont\u00ednuo de perfis.<\/p>\n
A expans\u00e3o global do Hinge j\u00e1 contempla EUA, Reino Unido, Austr\u00e1lia e M\u00e9xico. O Brasil \u00e9 tratado pela empresa como teste decisivo para a estrat\u00e9gia de desacelera\u00e7\u00e3o das intera\u00e7\u00f5es e prioriza\u00e7\u00e3o de encontros reais, ao inv\u00e9s de grande volume de matches.<\/p>\n
Para a executiva, a crise de reten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 passageira, mas estrutural. Ela aponta que a categoria n\u00e3o acompanhou mudan\u00e7as culturais e emocionais da Gera\u00e7\u00e3o Z, prejudicando a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. O Hinge aposta em ouvir a base, entender comportamentos e adaptar o produto.<\/p>\n
A proposta brasileira envolve mudan\u00e7as no onboarding e ferramentas que estimulam conversas com inten\u00e7\u00e3o. O aplicativo promete menos foco em quantidade de matches e mais em qualidade de rela\u00e7\u00f5es, com metas expl\u00edcitas de relacionamento.<\/p>\n
Entre recursos, o Hinge destaca: metas de relacionamento, envio de \u00e1udios, a fun\u00e7\u00e3o *Sua vez* para retomar conversas, limites para evitar novas conex\u00f5es sem antes responder, e o question\u00e1rio p\u00f3s-encontro \u201cA gente se conheceu\u201d.<\/p>\n
Segundo a CEO, o objetivo \u00e9 incentivar encontros presenciais. Ela cita a constru\u00e7\u00e3o de conex\u00f5es mais significativas como diferencial do aplicativo, incluindo a cria\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os de intera\u00e7\u00e3o fora da tela.<\/p>\n
No Brasil, o Hinge tamb\u00e9m analisa o comportamento da Gera\u00e7\u00e3o Z, com particularidades culturais locais. A empresa ressalta valoriza\u00e7\u00e3o de conversa olho no olho, presen\u00e7a da comunidade LGBTQ+ e um ambiente criativo na forma de se conectar.<\/p>\n
Uma pesquisa exclusiva da EXAME, com 2.000 jovens, aponta dificuldades para alinhar interesses em relacionamentos no Brasil. Dados mostram que 58% relatam dificuldade em encontrar algu\u00e9m com o mesmo objetivo, com maior desafio entre mulheres.<\/p>\n
A empresa refor\u00e7a que seguran\u00e7a \u00e9 prioridade. O Hinge oferece Verifica\u00e7\u00e3o de Selfie, lembretes de comportamento respeitoso e filtros de coment\u00e1rios para bloquear mensagens inadequadas. H\u00e1 ainda recursos espec\u00edficos para reduzir ass\u00e9dios e condutas abusivas.<\/p>\n
A \u00e1rea de riscos, chefiada pelo diretor Jeff Dunn, acompanha a implementa\u00e7\u00e3o de alertas preventivos como o aviso Tem certeza? e o registro de feedback com o objetivo de treinar sistemas de detec\u00e7\u00e3o. O objetivo \u00e9 reduzir impactos negativos no uso.<\/p>\n
Tamb\u00e9m h\u00e1 solu\u00e7\u00f5es voltadas \u00e0 comunidade trans, como a Nota de Combina\u00e7\u00e3o, que permite compartilhar informa\u00e7\u00f5es sens\u00edveis de forma privada antes da confirma\u00e7\u00e3o do encontro, aumentando a seguran\u00e7a emocional. The focus permanece na prote\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"