{"id":38818,"date":"2025-08-07T14:27:37","date_gmt":"2025-08-07T17:27:37","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/07\/marcas-de-luxo-investem-em-narrativas-proprias-para-conquistar-consumidores\/"},"modified":"2025-08-07T14:27:37","modified_gmt":"2025-08-07T17:27:37","slug":"marcas-de-luxo-investem-em-narrativas-proprias-para-conquistar-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/54.92.202.131\/economia\/2025\/08\/07\/marcas-de-luxo-investem-em-narrativas-proprias-para-conquistar-consumidores\/","title":{"rendered":"Marcas de luxo investem em narrativas pr\u00f3prias para conquistar consumidores"},"content":{"rendered":"

As grandes marcas, como Nike e Dior, est\u00e3o mudando suas estrat\u00e9gias de marketing, deixando de lado a depend\u00eancia de influenciadores famosos e apostando em conte\u00fado pr\u00f3prio. Essa transi\u00e7\u00e3o reflete um movimento em dire\u00e7\u00e3o a uma comunica\u00e7\u00e3o mais aut\u00eantica e estruturada.<\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, celebridades como Kim Kardashian e Bella Hadid dominaram campanhas publicit\u00e1rias. No entanto, agora executivos das pr\u00f3prias empresas est\u00e3o emergindo como as novas vozes centrais. Gigantes do setor, incluindo Unilever e LVMH, est\u00e3o investindo em narrativas internas, promovendo seus l\u00edderes como porta-vozes da marca.<\/p>\n

Sternberg Cherkesian<\/strong>, especialista em autoridade p\u00fablica, destaca que estamos vendo o “fim da influ\u00eancia alugada”. Ele afirma que a nova moeda da relev\u00e2ncia \u00e9 a autoria, enfatizando a import\u00e2ncia de marcas constru\u00edrem sua pr\u00f3pria voz. O CEO da NVIDIA, Jensen Huang<\/strong>, exemplifica essa mudan\u00e7a, tornando-se uma figura proeminente em eventos e campanhas da empresa.<\/p>\n

Mudan\u00e7a de Foco<\/h3>\n

A Nike, por exemplo, est\u00e1 investindo em est\u00fadios internos para criar v\u00eddeos institucionais, enquanto a Dior desenvolve desfiles imersivos com tecnologia de realidade aumentada. Embora celebridades ainda desempenhem um papel importante em campanhas, a estrat\u00e9gia agora prioriza consist\u00eancia e conex\u00e3o genu\u00edna com o p\u00fablico.<\/p>\n

Proje\u00e7\u00f5es indicam que o mercado global de influ\u00eancia digital deve ultrapassar US$ 22 bilh\u00f5es<\/strong> at\u00e9 2025. Contudo, as marcas est\u00e3o reavaliando seus investimentos, priorizando vozes de nicho e conte\u00fado autoral. Cherkesian observa que a constru\u00e7\u00e3o de autoridade n\u00e3o pode ser terceirizada, pois marcas que n\u00e3o desenvolvem sua pr\u00f3pria voz se tornam vulner\u00e1veis a influ\u00eancias externas.<\/p>\n

Essa nova abordagem n\u00e3o elimina a presen\u00e7a de influenciadores, mas redefine o papel deles dentro de uma estrat\u00e9gia mais ampla. A busca por autenticidade e prop\u00f3sito est\u00e1 moldando o futuro das campanhas publicit\u00e1rias, refletindo uma evolu\u00e7\u00e3o nas din\u00e2micas de comunica\u00e7\u00e3o entre marcas e consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • Marcas como Nike e Dior est\u00e3o mudando suas estrat\u00e9gias de marketing, reduzindo a depend\u00eancia de influenciadores famosos.<\/li>\n
  • As empresas agora investem em conte\u00fado pr\u00f3prio e promovem executivos como vozes centrais.<\/li>\n
  • O especialista em autoridade p\u00fablica, Sternberg Cherkesian, afirma que estamos vendo o “fim da influ\u00eancia alugada”.<\/li>\n
  • A Nike cria v\u00eddeos institucionais em est\u00fadios internos, enquanto a Dior utiliza tecnologia de realidade aumentada em desfiles.<\/li>\n
  • Embora influenciadores ainda sejam relevantes, a prioridade \u00e9 a autenticidade e a conex\u00e3o genu\u00edna com o p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":38854,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Marcas como Nike e Dior priorizam conte\u00fado pr\u00f3prio e vozes internas, buscando autenticidade e conex\u00e3o genu\u00edna com o p\u00fablico","footnotes":""},"categories":[8969,41],"tags":[117,94,116,88,95,127],"class_list":["post-38818","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasil","category-economia","tag-celebridades","tag-economia","tag-moda","tag-negocios","tag-redes-sociais","tag-tendencias"],"yoast_head":"\nMarcas de luxo investem em narrativas pr\u00f3prias para conquistar consumidores - Portal Tela (STAGING)<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marcas de luxo investem em narrativas pr\u00f3prias para conquistar consumidores\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Marcas como Nike e Dior est\u00e3o mudando suas estrat\u00e9gias de marketing, reduzindo a depend\u00eancia de influenciadores famosos. 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